Como é calculado o THL das rádios?

[Cristiano]

O THL (Time-Weighted Average Listening, ou Média Ponderada de Tempo de Audição, em português) é um indicador que mede o tempo médio de escuta de uma determinada rádio por seus ouvintes. O THL é calculado por meio da seguinte fórmula:

THL = (T1 x L1 + T2 x L2 + ... + Tn x Ln) / (L1 + L2 + ... + Ln)

onde:

T1, T2, ..., Tn são os tempos de escuta (em minutos) de cada bloco ou programa da grade da rádio;

L1, L2, ..., Ln são os números de ouvintes durante cada bloco ou programa.

Por exemplo, se um programa tem duração de 60 minutos e foi ouvido por 100 pessoas, o tempo total de escuta desse programa será de 6.000 minutos (60 x 100). Se a rádio tem outros programas com durações e números de ouvintes diferentes, esses valores também devem ser somados para o cálculo do THL total.

O THL é importante para a avaliação da performance de uma rádio, pois indica o tempo médio de exposição da marca para seus ouvintes, permitindo que a emissora possa ajustar sua programação e estratégias de marketing para aumentar seu tempo médio de audiência e fidelizar seus ouvintes.